荆楚文化绽芳华｜一张新年画背后的烟火气与“活人感”
今年4月，湖北省城市足球联赛（简称"楚超"）点燃了湖北17个市州的热情。绿茵场上，球迷们助威呐喊声一浪高过一浪；绿茵场外，各地文化交流频频擦出火花。
在侠义襄阳城，巨幅年画在古城墙迎风而立。有球迷路过，抬头一看，乐了：“球场上，守门员守的是球门；襄阳的‘门神’，守的是城门。”
在襄阳
有人把年画这门老手艺
从“守”变成了“攻”——
不是把年画“锁”在博物馆
而是让它“上场”
挂上古城墙、印上面包袋
贴上咖啡杯、挂上高铁站
从而走进年轻人的生活
他叫黄松山
襄阳图·美术馆创始人
如今，他倡导的“新年画”创意
让传统年画以满满的烟火气与“活人感”
在古城内外、线上线下火热出圈
尊重传统经典 抓住当下需求 
走进图·美术馆展厅
最热闹的是一面贴满便签的心愿墙
“考研顺利”“成功上岸”
“求脱单”……
众多观众们温暖直白的心声
对应着一组组专为当代人创作的
新年画形象
传统年画里的门神、灶王，在这里被赋予新表达，一跃成为深受年轻人喜爱的文化IP。黄松山在“新年画”的创作上，一直坚守这样的原则：必须要尊重传统，但可以在传统图画的基础上赋予新的意义。他说，如果传统形象变了，经典就没了，但服务范围可以拓展。
传统灶王到新式灶王的表达 
传统年画承载着农耕时代风调雨顺、五谷丰登、家宅平安的朴素愿望。如今，面对学业压力、健康焦虑、社交需求等新关切，黄松山和团队用传统艺术语言，为当代人打造情绪出口：
“逢考必过” 这幅画前贴满了小纸条
都是观展人留下的心愿与期待
“狂吃不胖” 原型是五谷之神
过去祈求丰收
如今帮助年轻人缓解热量焦虑
也提醒注意健康
“搭子” 呼应年轻人对志趣相投伙伴的渴望
——吃饭有饭搭子
逛街有逛搭子……
他还大胆融合当代艺术手法，用波普风格将钟馗的红与黑重复放大，气势十足又新潮时尚；把梵高《向日葵》与年画《花开富贵》创意拼接，让东方美学与西方艺术碰撞对话。“不一定成熟，但好玩、有共鸣。”黄松山笑着说。
最花功夫的是
对传统文化的当代“翻译”
传统吉祥话与年轻人有距离
他便用当代语境重新表达
为襄阳黄酒写下：“敬你胸中那股不妥协的正气”，老产品因此有了新情绪、新态度。
展厅里，老木版与新年画并肩陈列，刻、印、拓传统工序完整保留，色彩与构图却充满现代审美。传统与现代、东方与西方，在这里相融共生。
跑遍年画产地 守住传统根脉 
“创新不是凭空而来，先有深耕，才有新生。”黄松山说这话时，身后是一墙的老木版，有清代的灶王、民间的门神……每一块木版背后，都藏着一个快要被遗忘的故事。
他经营了8年私人美术馆，系统地研究过版画，策划过首届高等院校版画艺术展。德国版画大师珂勒惠支的版画尽显力量，安迪·沃霍尔的“波普风”极具传播性，但在黄松山看来，中国的传统木版年画同样极富艺术魅力。
中国的年画产地众多，其中最出名的两大流派被称为“南桃北柳”——苏州桃花坞的灵秀婉约，离不开江南水乡的滋养；天津杨柳青的画风里藏着多元文化交融的印记。而襄阳的老河口木版年画，受河南朱仙镇等地的影响，线条粗犷、色彩浓烈。
如何让传统艺术活起来？
他决定从美术馆的“象牙塔”
走向田野
去寻觅那些隐藏在民间的
木版年画老艺人
开始了“年画长征”
他前后走访了全国21位传承人。农村没宾馆，他就睡在车里，醒了接着开。在河北内丘县老艺人魏进军的家里，他找出了窑神的老刻版，还发现了一把比斧头还重的裁纸刀。“你看，那时候年画产业多火，切纸都要用这么重的刀。”老艺人对他叹气说，“如今一年卖不出几张。”黄松山买下了老刻版，拉着老人的手说：“我设计新稿，您帮我刻新版。”
如今，他与团队建立了千余张年画的数字档案，收藏老刻版150多块。“真正的手艺不在名录里，而是在老艺人的刀下。”黄松山说，要守住传统，必须先留下根。
融入日常烟火 让传统文化活起来 
让非遗真正“活”起来
最好的方式是
融入生活、服务大众
图·美术馆旁边，新开了一家叫“灶王窑”的柴窑面包店。这里的面包不叫“黄油面包”，叫“富得流油”；“恰巴塔”被叫作“瑞气盈门”。客人听了哈哈一笑，买两个。
“每款面包都有自己的吉祥话，因为年画最重要的是祝福，我们把祝福的词语用到面包的名字上。”黄松山介绍，目前主要推出五大系列：
“门神系列”寓意家宅安康
“财神系列”承载富足期许
“文昌系列”寄托学业和事业顺遂
“福禄寿系列”传递健康长寿的祝福
“和合二仙系列”彰显团圆和美之韵
民俗年画与柴窑面包的结合在网上迅速出圈。面包店主理人徐波说：“过来购买面包的人络绎不绝，有北京、上海的，最远的来自黑龙江。每天一出炉，没多久就卖完了。”
黄松山与团队还把木版年画印上了茶叶包装、黄酒瓶、咖啡杯……原本挂在墙上的“神仙”，变成了握在手里的温度。
这套融合传统与当代的创意实践，让襄阳新年画走向全国。长沙市的古城门、岳麓山下，年画成为亮眼的文化景观；贵州、湖北等多地文旅项目向襄阳新年画伸出橄榄枝。不少城市的客人前来取经，希望也能有这样一处“住进生活”的年画空间。
传统文化，就这样从年画里走出来，融进烟火日常。“传统文化不是用来‘守’的，是用来‘攻’的。”黄松山说：“挖出来，再放进生活里，它才能活，才能火。”
当老手艺对接新生活
当传统文化遇见当代情绪
千年文脉便能生生不息、常新常青
这正是“推动中华优秀传统文化
创造性转化、创新性发展”
在襄阳的生动实践
走进图·美术馆展厅
最热闹的是一面贴满便签的心愿墙
“考研顺利”“成功上岸”
“求脱单”……
众多观众们温暖直白的心声
对应着一组组专为当代人创作的
新年画形象
传统年画里的门神、灶王，在这里被赋予新表达，一跃成为深受年轻人喜爱的文化IP。黄松山在“新年画”的创作上，一直坚守这样的原则：必须要尊重传统，但可以在传统图画的基础上赋予新的意义。他说，如果传统形象变了，经典就没了，但服务范围可以拓展。
传统年画承载着农耕时代风调雨顺、五谷丰登、家宅平安的朴素愿望。如今，面对学业压力、健康焦虑、社交需求等新关切，黄松山和团队用传统艺术语言，为当代人打造情绪出口：
这幅画前贴满了小纸条
都是观展人留下的心愿与期待
原型是五谷之神
过去祈求丰收
如今帮助年轻人缓解热量焦虑
也提醒注意健康
呼应年轻人对志趣相投伙伴的渴望
——吃饭有饭搭子
逛街有逛搭子……
他还大胆融合当代艺术手法，用波普风格将钟馗的红与黑重复放大，气势十足又新潮时尚；把梵高《向日葵》与年画《花开富贵》创意拼接，让东方美学与西方艺术碰撞对话。“不一定成熟，但好玩、有共鸣。”黄松山笑着说。
最花功夫的是
对传统文化的当代“翻译”
传统吉祥话与年轻人有距离
他便用当代语境重新表达
为襄阳黄酒写下：“敬你胸中那股不妥协的正气”，老产品因此有了新情绪、新态度。
展厅里，老木版与新年画并肩陈列，刻、印、拓传统工序完整保留，色彩与构图却充满现代审美。传统与现代、东方与西方，在这里相融共生。
“创新不是凭空而来，先有深耕，才有新生。”黄松山说这话时，身后是一墙的老木版，有清代的灶王、民间的门神……每一块木版背后，都藏着一个快要被遗忘的故事。
他经营了8年私人美术馆，系统地研究过版画，策划过首届高等院校版画艺术展。德国版画大师珂勒惠支的版画尽显力量，安迪·沃霍尔的“波普风”极具传播性，但在黄松山看来，中国的传统木版年画同样极富艺术魅力。
中国的年画产地众多，其中最出名的两大流派被称为“南桃北柳”——苏州桃花坞的灵秀婉约，离不开江南水乡的滋养；天津杨柳青的画风里藏着多元文化交融的印记。而襄阳的老河口木版年画，受河南朱仙镇等地的影响，线条粗犷、色彩浓烈。
如何让传统艺术活起来？
他决定从美术馆的“象牙塔”
走向田野
去寻觅那些隐藏在民间的
木版年画老艺人
开始了“年画长征”
他前后走访了全国21位传承人。农村没宾馆，他就睡在车里，醒了接着开。在河北内丘县老艺人魏进军的家里，他找出了窑神的老刻版，还发现了一把比斧头还重的裁纸刀。“你看，那时候年画产业多火，切纸都要用这么重的刀。”老艺人对他叹气说，“如今一年卖不出几张。”黄松山买下了老刻版，拉着老人的手说：“我设计新稿，您帮我刻新版。”
如今，他与团队建立了千余张年画的数字档案，收藏老刻版150多块。“真正的手艺不在名录里，而是在老艺人的刀下。”黄松山说，要守住传统，必须先留下根。
让非遗真正“活”起来
最好的方式是
融入生活、服务大众
图·美术馆旁边，新开了一家叫“灶王窑”的柴窑面包店。这里的面包不叫“黄油面包”，叫“富得流油”；“恰巴塔”被叫作“瑞气盈门”。客人听了哈哈一笑，买两个。
“每款面包都有自己的吉祥话，因为年画最重要的是祝福，我们把祝福的词语用到面包的名字上。”黄松山介绍，目前主要推出五大系列：
“门神系列”寓意家宅安康
“财神系列”承载富足期许
“文昌系列”寄托学业和事业顺遂
“福禄寿系列”传递健康长寿的祝福
“和合二仙系列”彰显团圆和美之韵
民俗年画与柴窑面包的结合在网上迅速出圈。面包店主理人徐波说：“过来购买面包的人络绎不绝，有北京、上海的，最远的来自黑龙江。每天一出炉，没多久就卖完了。”
黄松山与团队还把木版年画印上了茶叶包装、黄酒瓶、咖啡杯……原本挂在墙上的“神仙”，变成了握在手里的温度。
这套融合传统与当代的创意实践，让襄阳新年画走向全国。长沙市的古城门、岳麓山下，年画成为亮眼的文化景观；贵州、湖北等多地文旅项目向襄阳新年画伸出橄榄枝。不少城市的客人前来取经，希望也能有这样一处“住进生活”的年画空间。
传统文化，就这样从年画里走出来，融进烟火日常。“传统文化不是用来‘守’的，是用来‘攻’的。”黄松山说：“挖出来，再放进生活里，它才能活，才能火。”
当老手艺对接新生活
当传统文化遇见当代情绪
千年文脉便能生生不息、常新常青
这正是“推动中华优秀传统文化
创造性转化、创新性发展”
在襄阳的生动实践
记者：张亚婷丨通讯员：徐思齐
编辑：彭梦迪 董子川丨校对：熊丹青
责编：严俊杰丨审核：龚莉 亢进